海口“创意市集”模式火了年轻消费群体“玩”出商业价值

2020-05-14 10:53:30浏览:6评论:0来源:慧商网   
核心摘要:  年轻人的消费业态如何打造?五一期间,海口颇具潮流影响力的年轻商业综合体N次方公园与氛围满满、网红属性爆表的小岛市集的一次联手合作,在广受年轻人好评,彻底点燃海口年轻人五一黄金周期间的消费热情的同时,也在为符合年轻群体的消费业态不断探索着路子。在业内人士看来,玩或许才是能够激发年轻群体消费动能的爆

  “年轻人”的消费业态如何打造?“五一”期间,海口颇具潮流影响力的年轻商业综合体N次方公园与氛围满满、网红属性爆表的小岛市集的一次联手合作,在广受年轻人好评,彻底点燃海口年轻人“五一”黄金周期间的消费热情的同时,也在为符合年轻群体的消费业态不断探索着路子。在业内人士看来,“玩”或许才是能够激发年轻群体消费动能的爆点,而目前海南也已经有不少商圈正在将运营模式逐步向年轻群体倾斜。

  5月1日-5日,在位于海口市龙华区N次方公园的外场,挂满了暖色彩灯、布置写意的“春日LIFE野餐市集”迎来的客人意想不到的多。53家人气品牌、独立音乐人献唱、本地蓝调乐队带来热情演奏热爱时尚的年轻消费者们身着潮牌,穿梭在各类充斥着设计感和概念感的摊位间,对这一青春四溢的体验氛围大呼过瘾,纷纷自拍留念。市集,这一本该是商业发展初期才存在的表现形式,已经将过去摆卖柴米油盐等生活必需品一一卸下,摇身一变,夹带着创意、文化、年轻等标签,逐步回到了城市商业之中。

  “太有意思了,感觉这里就是属于我们年轻人的环境。有着符合我们审美的市集设计,不仅是周遭的人群,就连各个摊位的品牌经营者和创办者大多都是同龄的年轻人,大家沟通起来特别容易。”见到这样的市集,热爱潮流的海口“90”后徐李虹用“小孩见了游乐场”来形容,她在市集内买了青柠鸡爪、冷萃咖啡,还在颇具设计感的胸针和DIY绘画摊位前围观了好一段时间。“包吃住的话,我可以在里面待上好几天。”徐李虹玩着梗笑着说道。

  来自海口的“90”后摄影师林一沐第一次参与小岛市集举办的市集活动,“五一”期间,她每晚都会带着自己创办的一沐独立摄影工作室拍摄的作品在摊位前进行展示,吸引了不少年轻人前来光顾。在摊贩的角度,这个平台同样充满惊喜。“这是个符合年轻人消费观念的活动,好多小哥哥和小姐姐都会驻足光顾,因为氛围很好,大家交流起来都很欢快,不少人甚至冲动消费,当场就下了单决定择日拍摄。”林一沐说到,“还有好多人默默地加了我微信,短短几天我的微信好友就增加了200多人。而周边一些厉害的店,每天营业额都破万元。”

  就在这热度爆表的市集旁,同样符合年轻人消费观念的N次方公园场内,逛街购物的年轻人同样不少。穿搭上最靓的服饰、最酷最OG的鞋走在人群中,感受着来自其他同龄人惊讶、认同甚至羡慕的眼光,便是年轻人口中的“炸街”。记者“五一”期间走访该商场发现,相比海口其他大型商业综合体,N次方公园内的年轻消费群体的比例可以说是最高,众多穿着考究的年轻人将该商场当做了彰显个性的T台,展示着自己的品位。

  在业内人士看来,年轻消费者的消费潜能仍十分巨大,而如何以这一群体为核心去打造适宜的消费业态,是不少海南省内商业综合体都在尝试的内容。

  以今年“五一”期间的各个商家为例,除了本就将年轻人作为目标消费群体的N次方公园与热度爆表的小岛市集合作,创造出“1+1>2”的商业效果与口碑外,海口远大购物中心也使用较为具有冲突感的撞色海报,偏年轻化地去宣传推广当期活动主题“食力”,收到了不错的成效;而在5月15日,颇受年轻消费者追捧的耐克大型旗舰店nike beacon750也将在日月广场开业,此举也可理解为商圈为使消费群体趋于年轻化的一次调整布局。

  华润集团海口万象城(一期)N次方公园给出的数据显示,“五一”期间,N次方公园整体客流和业绩均大幅增长,其中商场客流环比增长230%,业绩环比增长190%,有8家店铺创开业以来的业绩新高,场内品牌共计58次排名海口全城第1,大众点评荣登同城商场浏览数排名第1,场内如喜茶、简单美味、醉熊等餐饮品牌以及New Balance、adidas等运动品牌都热度空前。海口N次方公园商业管理中心资深经理黄智峰称:“让年轻群体实现文化共创是我们一直以来的核心理念,这和小岛市集的城市的进步其实也是需要创意的的理念也是不谋而合的。我们在年前就已经在探讨如何合作了。”

  在市集活动的几天里,春日LIFE野餐市集的主办方小岛市集负责人董董每天都在现场张罗协调。她也表示,在其于今年初的一次跨年市集活动后,N次方公园方面就与其进行了接洽,表达了合作的设想。“我们的观点是非常一致的,就是主要针对年轻消费群体来打造活动。本来计划今年2月14日情人节当天就合作推出活动,但是受疫情影响不得不延后,没想到五一这次的活动效果前所未有的好,完全超出了我们的预期。”

  久在外地定居的董董的视角中,海南适合年轻消费者“玩”的地方还是相对匮乏,而这也是她创办小岛市集,免费邀请商家入驻,搭建起一个属于年轻人自由、不羁的平台的初衷。但受限于目前海南的商家池还是太小,可供市集组合搭配的商家较少,导致在她看来现阶段市集还不适合做成不少年轻人所期待的常态化的形式。这一方面凸显了市场空缺的无奈,另一方面也印证了这一板块仍有较大的消费市场,就看商家如何找准角度入场。

  在她看来,这次“五一”市集能够爆火的背后,与其对年轻人喜好的把握,对不同形态商家的组合配比,以及时间节点和场地的把控息息相关。而让其担忧的是,随着小岛市集的爆火,会不会存在“盲目跟风”的情况,导致这一还处于“调试”阶段的商业模式的口碑受阻。“这次市集的爆火有必然的因素,但是偶然的因素也很大,不用太过去吹捧。还是应该更加理性地看待这一模式。”她表示,对于其而言,创建市集的动机很单纯,就是创造一个年轻互动交流的机会,“来玩”才是这一平台的真正内核。

  这也是年轻消费业态发展的趋势。海口N次方公园商业管理中心资深经理黄智峰直言,该商场在项目筹备期时,就发现海南的青年文化非常丰富多彩,且都与“玩”脱不开,如滑板、电竞、文创、手作、动漫等。“在和这些年轻人交流的时候我们很受触动,也很惊喜,这和我们的初衷是一致的,打造一个属于海南的青年文化共创平台,凝聚这股青年力量。”他表示,目前其正致力于将N次方公园打造成为海口的潮流地标及潮流文化孵化与共创平台,让其成为年轻人的聚集地,在创新海南商业模式和内容的同时,让有创意的年轻人们聚在一起做发散更多有趣而新潮的动能。在其看来,海南的商业,尤其是符合年轻人品味的商业还有很大的发展空间,在海南自贸岛的建设对商业消费的政策支持下,海南的年轻消费业态会更具活力,未来可期。

(责任编辑:小编)
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